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程武:泛娱乐升级到新文创与原来的不同是商业主体

程武:泛娱乐升级到新文创与原来的不同是商业主体六年磨一剑,作为国内最早提出“泛娱乐”的互联网公司,腾讯决定进行战略升级。刚刚落幕的UP2018腾讯新文创生态大会上

历经六年磨砺,腾讯作为国内首家提出“泛娱乐化”的互联网公司,决定升级战略。

在刚刚结束的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武宣布,腾讯将战略从“泛娱乐”升级为“新文创” ”。程武认为,战略升级的背后,是通过更广泛的学科关联,推动文化价值和产业价值的相互赋能,实现更高效的数字文化生产和IP建设。

在接受第一财经记者采访时,程武解释了泛娱乐向新文创产业升级的区别:“在新文创生态下,腾讯不仅注重产品价值,产业价值的同时,也希望重视文化价值,另一方面,将与更广泛的文化主体联系起来,而不仅仅是商业主体。”

更大的野心

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从表面上看,这次大规模升级还处于概念阶段,但拆解的重点仍然不难发现。经过六年的泛娱乐布局,腾讯本着谦虚的态度透露了更多。野心。

对于新文化创意产业如何升级,程武解释说,会有两个升级点:“第一个升级点是更加系统地关注IP的文化价值建设;第二个升级点就是塑造IP。方法升级。因为只有广泛连接各种协作主体、文化资源和创意形式,才能实现更高效的数字文化生产。”

除了产品价值和商业价值,为什么开始强调文化价值?程武答:“因为文化价值经得起时间的考验,更有活力,更持久。”这句话比较清楚。腾讯的潜台词是,腾讯希望创造更多有生命力的产品,而不是昙花一现,这符合腾讯游戏一直强调的精品战略。

如何用新的文创理念延长产品生命周期,《王者荣耀》正在测试中。据程武介绍,《王者荣耀》的团队目前正在三个阶段进行实验:一是引入新的文创理念来打造产品,比如引入中国传统文化和繁体字,构建积极的世界观;其次,通过和长城与敦煌的深度合作,让玩家在玩游戏的同时接受传统文化的影响。据悉,《王者荣耀》将在近期推出敦煌主题英雄皮肤;此外,腾讯近期公布了《王者荣耀》的最新漫画和动画发展计划,力图将这种现象级IP的影响力从游戏发展到更多的娱乐形式。

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另一方面是为了融入更多的学科。程武特别强调,合作伙伴不仅是商业主体,从《王者荣耀》与长城敦煌的合作就可以看出。在业内人士看来,合作主体的扩大和对文化价值的重视,表面上腾讯似乎在引领泛娱乐走向更大的世界观,但背后却透露出更大的野心。

这意味着腾讯在基本实现了泛娱乐架构后,不再满足于简单地包装IP上下游产业。 IP的挖掘将进入更深层次,不仅限于娱乐行业,还将引入更多的合作伙伴,丰富泛娱乐业务。以与长城、敦煌的合作为例。文化合作实际上是强IP和相互影响的结合。

创梦天地科技有限公司合伙人罗伟认为,新文化创作的核心是文化与产业的相互赋能与协同。说白了,腾讯的平台会更加开放,上面的东西会更多,欢迎更多的人进来。

《半条命》生态

从泛娱乐升级到新文创,腾讯互娱的进化论能否成功,很大程度上取决于谁进来,怎么做。

早在2015年,在谈及合作伙伴关系时,腾讯董事长兼CEO马化腾就曾说过一句名言“给合作伙伴半条命”,代表着腾讯的转型和开放。 .

历经6年时间,腾讯互动打造了包括腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞5大实体业务平台在内的泛娱乐格局。在罗薇看来 王者互娱上下分,这意味着腾讯已经摆了架子,希望有更多人进来玩。

作为乐都游戏的母公司

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程武:泛娱乐升级到新文创与原来的不同是商业主体,创梦天地在纳斯达克退市后转型为泛娱乐平台公司,与腾讯的合作也进入三维多元化阶段。创梦与腾讯动漫达成战略合作,共同开发腾讯卡通头部漫画作品《我是神》和创梦娱乐首部漫画《零之道》。

腾讯互动娱乐动漫事业部总经理邹正宇认为,通过这样的合作,优质动漫内容可以覆盖更多用户,带来更好的商业化前景。此外,创梦天地与阅文集团成立合资公司,共同培育和孵化IP,投资猫眼微影、万达影业、熊猫直播。值得注意的是,创梦与腾讯视频达成合作,打造线下泛娱乐体验馆。这种玩法是将线上泛娱乐版引向线下,拓展线下发行渠道和体验场景。

罗薇表示,此次与腾讯动漫的合作,是在动漫制作过程中共同拥有IP相关权益,共同出资,分享收益,包括动漫、影视、线下收益。线下门店由创梦全面运营,腾讯作为授权方参与。

腾讯正在吸引更多人成为合作伙伴。以腾讯影业为例王者互娱上下分棋乐,与偶像剧教母柴志平的萌电影TMP和天舞传媒合作,打造了《流星花园》、《一角遇上爱情》、《那些年, 《我们一起追的女孩》等战略合作,宣布与天舞传媒合作新版《终结者》第一部,詹姆斯·卡梅隆担任制片人之一;与古龙长子郑小龙达成十年全系列古龙作品,全版权战略合作。

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腾讯互动娱乐还宣布成立全资子公司腾影发行,将影视业务拓展至发行。程武表示,目前腾影占据了中国大陆85%的票房份额,但腾影不会是票务平台,猫眼和淘票(阿里系公司)不是竞争对手,未来可能会合作。

腾讯将继续在游戏方面占据主导地位。在UP发布会上,腾讯手游发布了《传奇世界3D》手游、《完美世界》手游、《魂武士:月之传奇》手游、《自由幻想》手游、《赤色》手游等20款新作。移动经典IP趋势明显,背后的合作伙伴包括盛大游戏、完美游戏等昔日对手,腾讯给了8位重量级合作伙伴3分钟的游戏推广机会。完美世界游戏COO陆小银介绍现场,双方最重要的合作体现在完美世界与腾讯合作推出公司同名手游。

在此之前的五年里,程武在接受记者采访时表示,他暂时不会考虑盈利。现在看来,对泛娱乐领域的持续投资已经走到了十字路口。后来,阿里巴巴和百度加紧了泛娱乐布局。作为前沿的腾讯互娱,不会考虑盈利。显然,它不会让它。人们深信不疑。

此次腾讯互娱升级了“新文创”,意味着六年的布局,泛娱乐格局已经基本确立,需要更多的内容丰富;微妙的变化体现在新文创提及提升数字文化生产和IP深度挖掘上。

根据腾讯2017年财报数据,腾讯游戏2017年营收达到1179亿元。腾讯2017年Q4财报显示,占公司营收比重最高的游戏业务营收增速从上一季度的48%下滑至32%。

构成公司核心业务和主要收入的游戏板块显然需要继续突破天花板。扩大合作伙伴的范围是最有效的方法之一:给更多合作伙伴半衰期意味着更多机会和更小的风险。伙伴一起成长,腾讯也一起成长。

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